Sport und Glücksspiel haben auf den ersten Blick nicht viel miteinander gemein, auf den zweiten aber schon. Unterschieden werden muss zwischen Sportwetten und Casinos. Virtuelle Spielbanken sind seit einigen Jahren sehr beliebt und im Online Casino Vergleich zeigt sich, dass die Anzahl seriöser Anbieter wächst.
Sportwetten haben eine ganz eigene Geschichte, sind seit 2012 aber auch online möglich. Hier ist die Verbindung zum Sport stärker erkennbar, aber auch Casinobetreiber sind vor allem am Sponsoring sehr interessiert.
Große Sponsoren stammen aus der Glücksspielbranche
Vor allem im Bereich Fußball hat wohl jeder schon einmal den Namen eines Wettanbieters oder Casino Betreibers auf der Bande am Fußballfeld gelesen. Aber warum eigentlich? Die Symbiose zwischen Buchmacher und Sportverein erschließt sich selbst.
Es ist naheliegend, dass Sportfans auch Spaß daran haben, auf ihre Lieblingsteams zu wecken. Aber welche Rolle spielen Casinos? Auch hier lässt sich die Zielgruppe mit jener vergleichen, die das Stadion besucht. Gesucht werden: Adrenalin, Nervenkitzel und Spannung.
Drei Faktoren, die auch in Casinos geboten sind. Sportveranstaltungen gelten seit Jahren als etabliert und seriös. Mit dem Thema Sponsoring wollen Glücksspielanbieter ihre Seriosität zeigen und sich langfristig in den Köpfen der Menschen verankern.
Es hat lang gedauert, bis Buchmacher und Casinoanbieter in Deutschland überhaupt zu den legalen Angeboten gezählt wurden. Der Ruf des Glücksspiels stand lange in keinem guten Licht und das Sponsoring hilft dabei, diesen Ruf abzuschütteln.
Profitabel für Vereine – Sponsoring durch starke Partner
Mit einem kleinen Rückgang im Jahr 2020 hat sich in den letzten Jahren gezeigt, dass die Umsätze für Sportwetten steigen. Mittlerweile haben seriöse Anbieter in Deutschland die Möglichkeit, eine Lizenz für ihr Angebot zu erwerben und sind damit auch für die Sportbranche von großem Interesse.
Sie dienen als seriöser Werbepartner und Sponsoren mit einem gewissen finanziellen Background. Vor allem kleine Vereine profitieren stark davon, wenn bekannte Wettanbieter sich ihrer annehmen.
Sportsponsoring bedeutet nicht nur Werbung, sondern Planung, Durchführung und Organisation. Beide Seiten sind aufeinander angewiesen, denn ein Skandal des einen, ruiniert den Ruf des anderen. Die Zielgruppen beider Branchen überschneiden sich auf vielen Ebenen. Wer heute im Fußballstadion seinem Verein zujubelt, der hat Träume, glaubt ans Gewinnen, hat Freude am Nervenkitzel.
Nicht viel anders geht es Kunden von Buchmachern. Sie glauben an ihren Gewinn, sie beschäftigen sich mit dem Thema Sport, sie haben Träume. Und da liegt es natürlich nahe, dass sich bei thematisch ähnlich orientierte Branchen zusammentun und miteinander größere Möglichkeiten nutzen.
Win-Win-Situation für beide Seiten im Sponsoring erkennbar
Der Sponsoringvertrag ist eine Win-win-Situation für beide Seiten. Buchmacher und Casinobetreiber erreichen ihre Zielgruppe beinahe beiläufig und Sport-Akteure können sich über gutes Geld für ihren Verein freuen.
Vor allem im Profibereich ist das existenziell, um mit den anderen Sportverbänden mithalten zu können. Für kleinere Vereine ist ein großer Sponsor allerdings ebenso förderlich. Hier haben Casino Anbieter die Möglichkeit, ihr positives Image zu verbessern. Indem kleine Vereine gesponsert werden, wird eine gewisse Werterhaltung gefördert. Das kommt gut an, auch bei den Fans.
Auch wenn Fußball sicher das größte Feld für relevantes Sportsponsoring darstellt, wird auch im Wintersport und in anderen Bereichen auf Kooperationen mit Glücksspielbetreibern gesetzt. Das Gesetz sieht zwar vor, dass einzelne Sportler nicht mehr direkt als Partner gewonnen werden dürfen, das Team Sponsoring ist aber weiter ein wichtiges Thema. Und so wundert sich unter den Fans niemand, wenn Banden im Stadion die aufflackernde Werbung des Wettanbieters anzeigen.
Und der Erfolg gibt den Buchmachern recht. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Stadionbesucher auch Interesse an einer Sportwette zeigt, ist hoch. Es kommt hinzu, dass nicht nur lokale Besucher erreicht werden. Bei Fernsehübertragungen ist die erreichte Zielgruppe noch viel höher und daher sind Glücksspielanbieter sehr interessiert an entsprechenden Kooperationen.
